产品动画是专门为产品而定制的动画，它是企业用来宣传产品、推广产品以及进行产品营销的动画，借助动画特殊的效果展示可以让人们更主动觉的对产品生产一定的兴趣。现在的三维动画制作技术已经达到一个相当高水准的地步，所制作出来的产品动画更能给用户直观的产品结构以及产品演示。

产品的推广方式有很多种，可以设计宣传册、实物参展、模型展示等，但这些方式都不能全方位地对产品进行展示，产品的很多特点不能得以展示。人们在观赏过程中没有被产品的特质而引起，因此对产品和企业来说起不到很好的推广效果。而利用计算机图形（CG）技术以及多媒体软件可以把产品的结构、特点、工作原理、注意事项以及使用方法都能全面的展示。而三维动画极高的仿真度以及动画特效可以让展示的效果更逼真，同时精美的动画也会吸引人们长时间的对产品进行了解，甚至可以达到百看不厌的效果，最大程度上对产品进行推广与宣传。

产品动画与传统的拍摄方式相比更具灵活性以及表现性，实拍在细节的表现上做得还不够好，很多细节的东西 可以表现不出来，比如产品的内部结构。三维动画则可以模拟出产品任何一个细节，包括工作时内部的运行状况等。一些特殊的产品还可以通过动画模拟一些我们肉眼看不到工作原理，把无形的东西化为有形，可以更直 观地向客户介绍产品的工作特点。随着经济的快速发展，很多企业的成立产品的种类以及数量都是递增，这也促使了产品动画制作行业的快速发展，在未来更多更好的产品动画将人们服务。

产品动画优越的展示特点让它在很多领域中被运用到如机械行业、航空、零件制作、工业生产等领域，而在电子行业如，手机、电脑、电视等均可以用产品动画来进行展示。现在互联网的速度是相当快的，这也有利于动画在网络上传播，向更多的人展示产品，产品动画为产品推广提供了更好的展示方式，可以为企业提升更好的业绩。