微电影的传播效果

来源:深圳市巨天影视传媒有限公司

1.植入式广告侧重于影响(influence)消费者的认知。宣传片拍摄作为传递商品信息、促进商品流通的重要手段,它已经广泛地被应用于商业活动中。企业宣传片拥有相对独立的技术和专业特点,与其他摄影门类最显著的区别是它兼具商业和文化的双重属性。  首先,企业宣传片是以传达广告信息、服务于商业行为为目的,因此,企业宣传片的成功与否,根本上取决于它对于商品的销售所起的作用有多大,因此,用纯艺术、纯审美的眼光来审视企业宣传片、要求企业宣传片并不完全恰当。宣传片制作优秀的企业宣传片通常呈现浓厚的艺术品味。利用高超的摄影用光技术手段,不但可以准确、真实地将商品的外形、结构、质地、色彩等展现在消费者面前,迎合了消费大众“眼见为实”的心理,具有高度的可信性;更可以运用巧妙的创彭勾思和高科技的数字后期手段处理、修改图片,使之成为赏心悦目的艺术作品。传播学先驱者霍夫兰认为,态度是由三个部分组成的,即认知、情感和行为。认知部分是对态度对象的了解(Find out)和认识,情感部分是对态度对象的情绪反应,行为部分则是由态度对象所引发的实际行动。态度中的认知成分是态度形成的基础,没有对某个事物的认识,就不会形成对此事物的态度。


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2.微电影侧重于影响(influence)消费者的情感。虽然说认知成分是态度的基础,但在态度中其关键性、支配性作用的还是情感成分。决定一种态度的关键因素在于情感而不在于理智。微电影通过(tōng guò)展示品牌形象,来促使消费者产生对品牌的良好态度。


3.微电影利用传播者的“威信”达到更好的传播效果。宣传片制作优秀的企业宣传片通常呈现浓厚的艺术品味。利用高超的摄影用光技术手段,不但可以准确、真实地将商品的外形、结构、质地、色彩等展现在消费者面前,迎合了消费大众“眼见为实”的心理,具有高度的可信性;更可以运用巧妙的创彭勾思和高科技的数字后期手段处理、修改图片,使之成为赏心悦目的艺术作品。深圳影视公司公司重视管理, 认为优秀的管理和规范的运作是使任何理想变成现实的基础。金翼龙的管理和运作显示了它和国际上的娱乐传媒企业一样, 具有不断创新和发展的核心竞争力。深圳影视公司电影电视媒体已经成为当前最为大众化,最具影响力的媒体型式。从好莱坞电影所创造的幻想世界,到电视新闻所关注的现实生活,到铺天盖地的电视广告,无不深刻地影响着我们的世界。过去,影视节目的制作只是专业人员的工作,似乎还拢罩着一层神秘的面纱。耶鲁研究证明(zhèng míng),传播来源的知名度与传播来源的可信度一样,同传播效果成正比:即传播来源的知名度越高,能取得的传播效果就越大;知名度越低,效果就越小。传播者的知名度和其可信度往往合为一体,统称为“威信”。传播者的威信度越高,劝服的力量就越大,效果自然也就越佳。微电影常常会选用有一定影响(influence)力的明星演员,明星和他们所演绎的生活方式方法与价值观念具有相当大的号召力,可以引导观众对微电影产生认同,对微电影背后的品牌产生认同,从而达到良好的说服效果


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